Blog

Eu preciso contar essa história. Não só porque é boa — e é muito boa — mas porque ela me tocou de um jeito bem pessoal.

Rafaella Tuma é ilustradora, mora em Ribeirão Preto, assim como eu. E quando ela interagiu com o meu conteúdo recentemente, eu quase tive um surto do tipo bom. 😭💛

Mas antes de falar do meu momento de fã completo, deixa eu te contar a história por trás da criadora — e da criaturinha de uma perna só que a colocou no mapa. 🪲

Quem é Rafaella Tuma

Rafaella Tuma é designer gráfica e motion designer, formada com especialização em motion graphics. Antes de virar criadora de conteúdo em tempo integral, trabalhou durante anos de forma terceirizada em projetos de animação para agências — sem nome próprio, sem marca própria, apenas entregando o trabalho.

Clientes como SporTV, Warner, DC Comics, Santander, Greenpeace e Ford passaram pelo portfólio dela. Mas ninguém sabia quem era a pessoa por trás das animações.

Foi só quando ela decidiu colocar o próprio nome em evidência — testando formatos nas redes, errando, ajustando, insistindo — que tudo mudou.

“Nunca foi sem querer. Não foi essa história de ‘fiz um vídeo, viralizou’. Não foi desse jeito. Sempre foi muito programado, na verdade. Foram muitos tiros até acertar alguma coisa”, contou ela ao Metrópoles.

O Vídeo do Cordeirinho — e o Nascimento da Baratinha

Tudo começou com um áudio que viralizou no TikTok em 2022. Uma criança cantava o Hino 441 da Congregação Cristã — “Eu sou o cordeirinho, Jesus é meu pastor” — quando, de repente, no meio da música, misturava com a cantiga popular infantil: “É mentira da barata, ela tem uma perna só.”

Uma combinação caótica, inocente e completamente irresistível.

Rafaella animou os personagens com seu estilo de bonecos de palito e o vídeo explodiu. Foi esse conteúdo que disparou o crescimento dela nas redes. E foi esse vídeo que trouxe a baratinha de uma perna só para o mundo.

No começo, ela era uma aparição unitária — existia naquele vídeo e pronto. Mas o público amou tanto que a baratinha começou a aparecer de novo. E de novo. E de novo.

“Isso começou lá atrás, no vídeo do cordeirinho. No começo, ela era uma unidade visual dos meus vídeos e acabava ganhando destaque. Mas teve uma grande aceitação do público”, conta Rafaella.

Hoje, a baratinha de uma perna só aparece em cerca de 90% dos conteúdos dela — um mascote fixo, com personalidade própria, que o público espera ver em cada vídeo novo.

De Tela Para Papel: “A Festa da Baratinha”

Em outubro de 2025, a baratinha ganhou sua própria obra física: “A Festa da Baratinha”, livro de colorir publicado pela Editora Sextante.

O livro acompanha “Tutuminha”, que decide dar uma festa mas esquece de convidar alguém. Ao longo das páginas, ela busca seus amigos — e há sempre uma penetra misteriosa pronta para estragar os planos. Isso mesmo: a baratinha de uma perna só.

Antes mesmo de chegar às livrarias, o livro ficou em primeiro lugar na lista de mais vendidos da Amazon. “A Disney não se baseou em um rato? Por que a gente não pode se basear em uma barata?”, brincou Rafaella, em entrevista ao Estadão.

Copa do Mundo 2026: A Série de Animações Que Todo Brasil Está Assistindo

Com a Copa do Mundo 2026 em andamento nos Estados Unidos, Rafaella lançou uma série de animações sobre o Mundial — e é uma fofura atrás da outra.

O formato é o mesmo que ela sempre usou: bonecos de palito, traço simples, humor certeiro. Mas o tema — Copa do Mundo, churrasco entre amigos, aquele caos gostoso de torcer em grupo — fez a série decolar de um jeito ainda maior.

Os vídeos capturam exatamente a sensação de acompanhar a Copa com a galera: a ansiedade antes do jogo, o grito do gol, a decepção, a alegria. Tudo desenhado com aquela leveza que vicia.

O Momento Que Me Fez Sair do Sério

Eu sou fã da Rafaella Tuma há um bom tempo. Somos as duas de Ribeirão Preto, as duas trabalham com design e criação de conteúdo — e eu sempre admirei muito a forma como ela construiu uma marca pessoal tão forte a partir de um traço simples e de muita consistência.

Quando ela interagiu com o meu conteúdo recentemente, eu genuinamente quase tive um surto. Do tipo bom, viu. 😭

É daqueles momentos em que você percebe que o trabalho chegou onde você não imaginava que chegaria tão cedo.

“A barata, com apenas uma perna, foi sucesso em 2022 e segue aparecendo em todos os vídeos da ilustradora. Hoje, a baratinha aparece em 90% dos conteúdos e tem seus próprios quadros fixos no perfil.” — Terra, ao detalhar a trajetória do personagem mais icônico das animações de Rafaella Tuma.

A Lição de Marketing Que a Baratinha Entrega

A história da baratinha de uma perna só é um dos exemplos mais bonitos de mascote de marca que nasce de forma orgânica — não de uma estratégia planejada em reunião, mas de uma conexão genuína com o público.

Rafaella não decidiu que a baratinha seria seu símbolo. O público decidiu por ela — e ela foi inteligente o suficiente para ouvir esse sinal e construir em cima dele. Livro publicado, quadros fixos nos vídeos, presença constante em 90% dos conteúdos. A baratinha deixou de ser um personagem e virou uma marca.

E essa é a lição mais valiosa que qualquer criador de conteúdo pode tirar dessa história: às vezes, o elemento que vai definir a sua marca não vem de um planejamento estratégico elaborado. Vem de um áudio caótico de criança, de uma barata com uma perna só, e da coragem de insistir no formato certo até o público responder.

Rafaella Tuma insistiu. E hoje tem 8 milhões de seguidores para provar que valeu. 🪲

Você conhece as animações da Rafaella Tuma? Qual é o seu vídeo favorito dela? Me conta nos comentários!

📱 Me segue nas redes! Tem conteúdo todo dia:
→ Instagram
→ TikTok
→ YouTube

📖 Vivências que Conduzem ao Marketing Digital Simplificado — um valor simbólico para ajudar a manter esse blog no ar!