Em 1995, a maior ameaça para Woody era um brinquedo novo. Em 2019, era a ideia de não ter mais um dono. Em 2026, é um tablet em formato de sapo que vicia uma criança de 8 anos.
Toy Story 5 acaba de estrear — e não é o filme que ninguém pediu. É o filme que, aparentemente, todo mundo precisava ver. 🎬
Conteúdo
A Ideia Que Nasceu de Uma Cena do Cotidiano
A produtora Lindsey Collins conta que tudo começou de uma imagem simples: um tablet no quarto de Bonnie. “Quando pensamos no que é novo no mundo para os brinquedos, o que eles estão enfrentando, a resposta óbvia era a tecnologia”, disse ela ao Estadão. “Isso nos deu um ponto de entrada imediato para a história.”
Bonnie, agora com 8 anos, ganha um tablet inteligente chamado Lilypad — em formato de sapo, dublado por Greta Lee — que promete ajudá-la a se socializar com outras crianças. Bonnie se vicia. Os brinquedos ficam para trás. E Jessie, Woody e Buzz precisam descobrir como continuar relevantes num mundo que mudou radicalmente.
A Decisão Mais Arriscada: Não Fazer Lilypad a Vilã
O ponto mais delicado do roteiro, segundo a própria produção, foi resistir à tentação de transformar o tablet num vilão simplista. “Não estamos dizendo que a tecnologia deveria desaparecer. Tratamos Lilypad como um personagem. Ela tem falhas, tem um arco. Temos que nos importar com ela ao final”, disse Collins. “Esse sempre foi o objetivo: não pregar, mas contar uma história.”
É uma decisão que diferencia Toy Story 5 de muitas produções similares: em vez de demonizar a tecnologia, o filme propõe que ela e os brinquedos tradicionais podem coexistir — sem transformar a mensagem em sermão.
O Retorno de Woody — e a Geração Que Fez o Filme
Tom Hanks havia dito, em 2019, que Toy Story 4 seria o capítulo final. Voltou atrás. E não foi o único: Tim Allen (Buzz), Joan Cusack (Jessie) e Randy Newman (que assina a trilha pela quinta vez) também retornaram.
Taylor Swift contribuiu com uma música original chamada “I Knew It, I Knew You” — que foi ao número 1 da Billboard Hot 100, tornando-se o 15º single da cantora a alcançar o topo. A música foi escrita e apresentada à Disney horas depois de Swift assistir a uma sessão antecipada do filme.
E a codiretora McKenna Harris — que divide a direção com o veterano Andrew Stanton — cresceu vendo Toy Story 2 no cinema. “A piada do Woody ficando careca? Veio de um artista de 25 anos”, disse Collins. Há animadores trabalhando no filme que chegaram à Pixar como fãs da franquia.
Os Números e a Crítica
Com orçamento de US$250 milhões — o maior da história da Pixar — o filme estreou em 19 de junho de 2026 e já acumula US$327 milhões em bilheteria mundial, quebrando o recorde de maior abertura de fim de semana da Pixar. A crítica recebeu bem: elogiou visuais, atuações de voz e o tema atualíssimo, com algumas ressalvas sobre a justificativa para existir após o encerramento do arco de Woody em Toy Story 4.
“Toy Story é o DNA do estúdio. Somos os maiores protetores dessas histórias, os que sentimos mais amor por elas. Há pessoas trabalhando neste filme que trabalharam nos outros quatro.” — Lindsey Collins, produtora de Toy Story 5, sobre a responsabilidade de dar continuidade à franquia mais importante da história da Pixar.
A Lição de Marketing Que Toy Story 5 Entrega
A história de Toy Story 5 é, ela mesma, uma lição de brand relevance maintenance — como uma franquia de 30 anos encontra um novo motivo genuíno para existir em vez de apenas explorar nostalgia.
A Pixar poderia ter feito um filme seguro, cheio de referências ao passado, apostando apenas no carinho do público pelos personagens. Em vez disso, escolheu um tema do presente — o vício em telas das crianças — e construiu em cima dele. O resultado é um filme que fala com a geração que cresceu com Woody e Buzz e também com os filhos dessa geração. Isso, no marketing de franquias, é o sonho de qualquer produto: continuar relevante para múltiplas gerações ao mesmo tempo. 🎬
Você já assistiu Toy Story 5? O que achou? Me conta nos comentários!
📱 Me segue nas redes! Tem conteúdo todo dia:
→ Instagram
→ TikTok
→ YouTube
📖 Vivências que Conduzem ao Marketing Digital Simplificado — um valor simbólico para ajudar a manter esse blog no ar!
