Sabe aquela sensação de abrir uma foto da sua mãe nos anos 90 e pensar “nossa, essa maquiagem era tudo”?
Pois é. Em 2026, o mundo da beleza decidiu que ela continua sendo.
O batom marrom — aquele bordô terroso, quase chocolate, que dominou os lábios de toda mulher nos anos 90 — voltou com tudo. Está nas passarelas, nas redes sociais, nas produções das celebridades brasileiras e internacionais. E o mais curioso? Está vendendo feito água. 💋
Conteúdo
Por Que o Batom Marrom Sumiu — e Por Que Voltou Agora
Nos anos 90, o batom marrom era onipresença. De Drew Barrymore a Claudia Leitte, de novela da Globo a videoclipe de pagode, aquele lábio escuro era o símbolo de uma estética que misturava atitude, sensualidade e um toque de rebeldia.
Depois, com os anos 2000 e a explosão do gloss e dos lábios “naturais”, o marrom foi sumindo das prateleiras. Virou coisa de época. Piada de salão de beleza.
E então chegou 2024, 2025 — e o mundo das tendências começou a reviver a nostalgia dos anos 90 em quase tudo. Moda, música, comportamento nas redes sociais. E a beleza não ficou de fora.
Em 2026, o batom marrom não é só uma tendência. É o grande ícone de beleza do ano.
As Celebridades Que Aceleraram Tudo
Tendências de beleza sempre precisam de um rosto. E o batom marrom de 2026 teve vários.
No show de Shakira em Copacabana, em maio de 2026, as famosas que desfilaram pelo evento apostaram pesado no visual: looks com transparência, crochê, ousadia — e lábios escuros. O batom marrom apareceu em diversas produções da noite, de Grazi Massafera a Camila Queiroz.
Nas redes sociais, o tutorial de “lábio 90s” é um dos conteúdos de beleza mais buscados do ano. Influenciadoras de beleza resgataram produtos que estavam esquecidos no fundo da gaveta e mostraram como modernizar o look clássico com um toque contemporâneo.
“Batom marrom é a grande tendência de 2026 e resgata o estilo dos anos 90 com um toque moderno. Celebridades já adotaram o visual, e ele promete dominar a estação.” — Purepeople, maio de 2026.
E as marcas de beleza? Estão relançando tons que estavam descontinuados há anos. Algumas até recriaram embalagens no estilo vintage, aproveitando a onda nostálgica para vender não apenas um produto — mas uma memória afetiva.
O Batom Marrom Moderno: Diferente do Original
Mas peraí — não é o mesmo batom de 1995.
A versão 2026 do batom marrom é mais sofisticada. Acabamentos acetinados e cremosos substituíram os tons mais secos e empastados do original. A aplicação mudou — lábio delineado deu lugar a um efeito mais esfumado, quase “manchado”, que fica mais natural na pele.
E as cores evoluíram. O marrom de hoje tem nuances de caramelo, toffee, terracota — uma paleta muito mais ampla do que a do fim do século XX.
É o passado sendo reinterpretado com os olhos do presente. E esse equilíbrio é exatamente o que torna uma tendência sustentável — em vez de um modismo que dura duas semanas e some.
A Lição de Marketing Por Trás do Batom Marrom
Tem algo muito poderoso acontecendo aqui que vai além da maquiagem.
O batom marrom voltou não porque alguma marca decidiu que ele voltaria. Ele voltou porque o público estava pronto para ele. A onda de nostalgia dos anos 90 que domina as redes desde 2024 criou o ambiente perfeito para que qualquer coisa daquela época vibrasse de novo.
E as marcas mais inteligentes perceberam isso antes de todo mundo e surfaram a onda no momento certo.
No marketing, isso tem um nome: trend surfing. Você não cria a tendência — você identifica onde ela está indo e posiciona o seu produto no caminho certo antes que todo mundo chegue lá.
O batom marrom não precisou de campanha milionária. Precisou do momento certo, do rosto certo e da memória afetiva que já estava guardada no coração de quem cresceu nos anos 90.
E você? Já voltou a usar batom escuro, ou ainda não teve coragem? Me conta aqui nos comentários — e me diz qual era o seu batom favorito dos anos 90! 💄
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